Organizația americană responsabilă de promovarea produselor lactate (dairy checkoff) a lansat „Dairy Does More”, o nouă platformă de comunicare de marketing menită să stimuleze cererea de lactate prin schimbarea modului în care consumatorii percep aceste produse.
Dezvoltată de Dairy Management Inc. (DMI), inițiativa readuce în prim-plan brandul „Undeniably Dairy” într-o formă contemporană și reflectă o strategie pe termen lung de consolidare a rolului lactatelor în stilul de viață modern.
„Este vorba despre reaprinderea relevanței lactatelor și deblocarea unei noi creșteri, ajutând consumatorii să vadă produsele noastre într-o lumină complet nouă”, a declarat Aris Georgiadis, vicepreședinte senior de marketing și comunicare la DMI. „Majoritatea oamenilor iubesc deja gustul lactatelor. Acum le arătăm toate celelalte beneficii pe care le oferă lactatele și de ce merită un rol mai mare în viața lor de zi cu zi.”
Campania este susținută de trei spoturi video digitale de 30 de secunde, activări pe rețelele sociale și programe locale de piață. Echipele regionale de promovare a lactatelor au posibilitatea de a folosi elementele campaniei în programele proprii de social media și marketing. Tonul creativ este îndrăzneț, jucăuș și informat, consolidând rolul lactatelor atât ca sursă de încredere pentru nutriție, cât și ca parte plăcută a vieții de zi cu zi.
Obiectivul este ca beneficiile deja cunoscute ale lactatelor să fie asociate cu elemente neașteptate, punând în valoare versatilitatea, funcționalitatea și apelul emoțional al acestor produse, oferind consumatorilor noi motive pentru a le consuma pe parcursul zilei. Deși lactatele au o prezență puternică în dieta americanilor, majoritatea consumatorilor tot nu ating cele trei porții zilnice recomandate.
„Această campanie este despre construirea de valoare pentru fermieri, prin consolidarea locului lactatelor în viața consumatorilor”, a spus Marilyn Hershey, fermieră de lapte din Pennsylvania și președinta DMI. „Atunci când oamenii înțeleg tot ce le oferă lactatele pentru sănătate, performanță și plăcerea de zi cu zi, sunt mai predispuși să aleagă lactatele mai des. Această cerere susține, în cele din urmă, familiile de fermieri din toată țara.”