Gigantul neozeelandez de produse lactate Fonterra și Coca-Cola, au format o alianță strategică care vizează piața crescândă de produse lactate și băuturi din Asia.
Mișcarea are avantaje multiple pentru fiecare companie, deoarece societatea mixtă va valorifica cunoaștințele nutriționale a produselor lactate de la Fonterra și expertiza în vânzare și distribuție a celor de la Coca-Cola. De asemenea, va ajuta Coca-Cola să se îndepărteze de producția sa istorică de băuturi zaharoase, în concordanță cu cererea crescândă a consumatorilor de băuturi sănătoase.
Gama de băuturi pe bază de lapte
O nouă gamă de produse pe bază de lapte sunt lansate de parteneriatul de afaceri care vizează inițial piața din Vietnam. Acestea includ o gamă largă de produse pe bază de lape pentru copii și băuturi pentru micul dejun pentru adulți, care sunt comercializate sub marca Coca-Cola Nutriboost. Această marcă este deja bine cunoscută în Vietnam, oferind clienților o combinație de produse lactate și sucuri de fructe gata de băut.
Devenind cea mai rapidă creștere
Judith Swales, responsabilul pe producere al rețelei globale Frontera, a declarat: „Fonterra și Coca-Cola se angajează să perturbe și să accelereze creșterea categoriei de produse lactate gata de băut din Asia de Sud-Est. „Lactatele au devenit una dintre categoriile de băuturi cu cea mai rapidă creștere în Asia de sud-est. Cererea este condusă de consumatori, care se concentrează mai mult pe sănătate, alimentație sănătoasă ceea ce împinge categoria să crească în medie cu 5% în fiecare an între 2016 si 2020.”
Coca-Cola spune că această nouă alianță este în concordanță cu strategia sa pe termen lung de a deveni o companie totală de băuturi.
Pașii următori
Iain McLaughlin, președintele unității de afaceri Coca-Cola a Asociației Națiunilor din Asia de Sud-Est (ASEAN), a declarat: „Credem că categoria băuturilor cu valoare adăugată de lapte oferă o oportunitate semnificativă de creștere în regiune, iar gama extinsă Nutriboost este primul pas în eforturile noastre combinate, împreună cu Fonterra, de a oferi produse noi pentru consumatori”. Conform celor două companii, obiectivul viitor este de a explora noi oportunități de dezvoltare a produselor sub marca Anchor a Fonterra, precum și alte produse pentru a viza piețele din Indonezia, Thailanda și Filipine.
Realizat de elapte.md în baza materialelor DairyGlobal.
